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渠道的严冬未至同步推为何先行一步

来源: 作者: 2019-05-15 04:22:42

手游矩阵原创,公众号:shouyoujuzhen

国庆节手游圈冬天论热潮刚过,回来就见同步推说要以10.68亿元人民币的身家投入台湾上市公司乐升的怀抱。这看来是小CP小渠道没急,越狱渠道倒是先急了起来。此前,有传言同步推背后投资机构创新工场一直想把旗下资源,其中包括运用汇、同步推、豌豆荚进行一次强有力的整合,终构成一个大的手游分发平台,乃至还可能动用除此之外的其他资源。而就在此时,传来同步推或将被乐升全股收购的,到底寓意为几何?

渠道的冬季也来了吗?

首先让人想到的肯定是手游冬季论,但手游冬天论是不是适用于渠道,这这一点还有待考证。

手游套现的核心的关键点之一是用户,而渠道就是手握用户的关键环节,所以一直以来渠道都非常强势。所以,拥有高质量用户的渠道无论是在游戏还是在其他互联领域,都会有自己的一席之地。手游冬天论这种说法对渠道来讲显然是不成立的。

今年虽然是手游年,但CP仅有不到10%在赚钱,CP面临洗牌倒是有很大可能。但渠道不一样,手游CP越多,渠道越开心。因为不管你运营费用是多少,渠道是按收入比例分成,只有要好游戏在我的渠道上跑,就会有收入。所以渠道冬天论并不是同步推愿意出售自己的主要原因。

核心竞争力之困

如果抛去冬季论的说法,那又是什么原因致使同步推这么急于想把自己卖掉呢?作为国内几大IOS越狱渠道之一的同步推,有着两大核心竞争力:,越狱渠道的布局早;第二,非越狱渠道免费下载所谓的正版软件。

我们先说说所谓的正版的软件,关于同步推无需越狱就可安装正版APP的原理,威锋的大神ibubble是这样说的:

原理很简单,苹果开发者账号有一种叫做企业部署账号,$299/年,这个账号发布的App不能上AppStore,原意是用来批量部署企业自己开发的App的,只能在企业内部发布、使用。国内的PP助手之类他们搞到软件后(他们不用去买App,满大街都是破解版),去除签名,然后用他们的企业部署账号签上名,就可以用InHouse部署方式提供直接安装了,也叫做OverThe Air部署。

也就是说,同步推是钻了苹果和法律的空子,干着自己的事儿。然而天下没有免费的午饭,国内首起移动应用侵权案的主人公就是同步推,当时同步推提供财禅专业版软件(破解版)下载、侵害了权利人的正当权益,法庭选派同步推被罚20000元。

这在版权维权意识淡薄的中国手游市场,还属头一遭,同时也给同步推等越狱渠道和众多涉嫌供应盗版APP的渠道敲响了警钟。或多或少,也让同步推有所忌讳。

苹果有意遏制越狱渠道

然后我们再来说说越狱的问题,从IO7开始苹果方面也在有意遏制越狱渠道的发展越狱渠道所下载的APP会出现非常严重的闪退现象,这大大降低的越狱用户的操作体验,这是由于许多游戏及软件当前的版本其实不兼容的操作系统。

而且这一现象在软件更新新版本之后也会出现。用户升级IOS8以后问题更加明显,百度贴吧同步推吧,大多数用户反映的是同步推软件升级IOS之后的兼容问题。

兼容问题只是表面问题,如果说兼容的问题尚可通过技术上的手段来解决,那么苹果对于越狱渠道的遏制,以及越狱渠道本身的放窄,则是同步推需要面临的大问题。

2013年国内的iOS装备越狱比例由30%骤降至12.7%,随着IOS7、IOS8的发布,这个数量只减不增,原因很简单,随着来电归属、第三方输入法这些非越狱用户不能使用的功能逐步开放,对于普通人来说,已经可以在不越狱的情况下有比较好的使用体验了。越狱的用户基数将随着时间的推移越来越少。

可见同步推的核心竞争力在法律和苹果的双重压力下,受到了比较严重影响。越狱渠道放窄限制将来的用户基数,所谓的正版软件免费下载,对于同步推来说就像定时炸弹一样摆在那里,说不准哪一个时候会爆炸。

转型和被收购都是好出路

虽然同步推的核心竞争力在未来不被看好,但由于本身也有一定的用户量,目前尚存在转型的空间,所以同步推全股出售或转型都是很好的选择,前者可以让熊俊套现一笔资金去干别的事儿,后者则是一件伤筋动骨的事儿。是凛冬?还是长夏?这步都得向前迈。

而乐升方面,其今年一季度宣布以9643.5万美元价格收购TinyPiece的90%股权,后者拥有移动休闲游戏平台,在苹果AppStore、GooglePlay与亚马逊平台上线的多种休闲小游戏曾屡次进入下载榜前十,官方称月活跃用户3700万人。TinyPiece主攻欧美与日本市场,商业模式为以免费游戏换取广告收入,而同步推正好可以作为乐升中国大陆手游市场的平台跳板。

对同步来说,被全股收购也许是对他的结局。

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