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来源: 作者: 2019-03-11 16:06:35

易观报告:美团、美就没有功德柚等“四美”应用领衔中国女性移动应用市场

随着中国移动互联用户消费意识的提升,整体市场规模持续高涨,女性用户增量超过男性用户成为市场强劲驱动力。根据Analysys易观智库监测数据显示,2013至2014年中国移动互联女性用户增量超过4100万人,而男性用户增量仅为3600万人,女性移动应用市场关注度也在逐渐加深。

2015年5月20日,易观智库发布《中国女性移动应用市场专题研究报告2015》,报告指出女性移动应用市场占比的健康医疗、拍照美化、购物、生活服务四个领域中,美团、美柚、美图秀秀、美丽说等优势明显。四美应用的发展模式加速了女性市场的扩张,反映出中国女性移动应用市场的现状。

生活服务:生活类O2O服务全面布局

生活服务类APP致力于打通线上渠道与线下服务的生态链,全面覆盖生活类细分服务,帮助线下商家提升客流量、品牌影响力。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示,在2015年2月女性移动应用生活服务领域的活跃用户比例中,美团移动端活跃用户比例为39.6%,;旗下电影购票产品,猫眼电影也榜上有名。美团自2010年上线以来,全力打造一个吃喝玩乐的综合生活服务交易平台,逐步完成O2O全业务覆盖,稳固其生活服务领域的霸主地位。

健康医疗:工具与社区结合

健康医疗类APP以记录个人身体数据、健康医疗资讯为主要功能,并加入话题讨论的社区元素,提升用户活跃度。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示,美柚在2015年2月女性移动应用健康医疗领域的活跃用户比例达到31.2%,位居。通过经期管理功能,美柚与用行动总能体现;深情无需表白户建立稳固的硬联系;拓展社区,美柚抓住女性爱聊天、吐槽的特点,以UGC形式增加活跃度。另外,美柚在生理健康的基础上搭建孕婴健康平台,不断挖掘产品延伸服务美柚孕期是孕妈专属社区,为孕期女性提供一个管理孕期健康、解决问题、寻找闺蜜、娱乐交流的平台。

拍照美化:与社区、广告、硬件结合

拍照美化类APP以拍照、美化照片、好友分享为主要功能,加入社区、广告加强软件端的盈利,并通过与智能硬件结合探索创新商业模式。

根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示,在2015年2月女性移动应用拍照美化领域的活跃用户比例中,美图秀秀以45.7%,名列,同为美图系的美颜相机、美拍和美图贴贴的活跃用户比例也进入前十。美图通过与主流社交平台的合作模式得以迅速扩张,打造软件+分享+智能拍照服务链闭环。早在2008年,美图以美图秀秀产品在PC端先行布局拍照美化服务,市场接受度、认可度飞速提升,逐渐成为女性高需求点;并凭借多样化拍照产品,向移动端发力,充分显现其软件端的技术优势。在产品创新上,美图于2013年开启硬件市场的布局,将拍照软件、硬件、云相结合,融入社区元素,从而构建女性拍照服务链闭环。

购物:与社区结合

购物类APP以服装、护肤美妆、孕婴为主要女性垂直品类,加入美丽话题社区、心得分享等提升用户活跃度,并利用社区内的品牌推荐间接达到营销推广的目的。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示,在2015年2月女性移动应用忘记年龄购物领域的活跃用户比例中,美丽说以6.9%位居。美丽说在PC端、移动端、等多渠道进行引流,提供进驻商家的商品展示交易服务,通过微群社交与用户众包打造小微商圈,力求打造一个卓越的时尚发现平台。

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