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尼尔森移动端两大入口百度腾讯各占其一iyiou.com

来源: 作者: 2019-03-11 14:18:16

尼尔森:移动端两大入口 百度腾讯各占其一

把UC推向出售命运的俞永福,依然不忘借着抨击行业巨头来抢头条。

7月4日的一个行业内会议上,作为移动搜索的小玩家,俞永福又一次气急了。但口水战终究是口水战,对产品毫无裨益,毕竟用户的选择和行业数据是现实而残酷的,强者恒强的趋势在移动搜索和社交领域继续上演。

市场研究公司尼尔森(Nielsen)近日发布数据报告,报告显示2013年Q4全球应用使用时长显著增长,月均达30小时15分钟。其中,用户花在搜索和社交应用上的时间长。而与此产生鲜明对比的是,用户月均使用的应用数量却没有提升的态势。可见,移动端,搜索、社交已逐渐形成两大入口寡头,这也是国内两个寡头格局明显的领域:百度和腾讯分别稳稳占据移动搜索和移动社交七成以上市场份额。

报告称,2013年Q4美国成年用户使用移动应用频率比两年前增长了65%,时长比2011年同期多出了大半天,达18小时18分钟。其中,搜索类应用和社交络仍然是消耗用户时间多的移动应用。而同一时间段内,美用户每月所打开应用的总数量却进入增长瓶颈,2013年Q4数据为26.8款,2012年同期为26.5款,2011年则为23.2。

从尼尔森的报告可以看出,移动端的用户几乎没有不用搜索和社交两大类应用的。分析师对此表示,该情况在中国也正同步发生。如百度和目前用户数均已超5亿,其中百度APP更是助力百度移动搜索稳占8成市场份额。可见搜索、社交双雄盘踞移动互联入口的局面已在全球蔓延开来。

尼尔森报告:应用使用率呈增长趋势

尼尔森报告:用户投入时间多的前十类智能机应用

分析认为,造成这一局面有两大主因:

首先,搜索和社交应用的移动化慎而思之转型早且。以百度为例,其在后来者加入之前就已稳居移动搜索入口,率先刷新移动搜索定义,在移动化资源、移动化创新交互如语音搜索、图像搜索、人脸搜索等早早布局。数据显示,百度搜索结果的移动化程度已超 97%,页面体积、打开速度、整体体验,都远胜竞品。而百度语音搜索也比对手了至少4年,在对手刚开始涉足语音功能的2014,欣赏天空下的生命百度语音搜索精度就已达94%。同样,腾讯在移动端也早早起步,利用了PC端软件的用户积累,顺利将其用户迁移到当中,抢占了社交的入口。

其次,搜索和社交应用均不约而同地涉入服务领域。艾瑞iClick社区调研数据显示,有46.4%的用户在移动端搜索生活服务类的内容,在所有搜索内容类别中居于位。而百度此前就已对用户的这一刚需有所洞察,打通了搜索+轻应用+百度钱包的移动服务闭环,令用户无需跳转就如果能回头一思可一站式购买电影票、景区门票、叫外卖等本地生活服务。腾讯也通过入股、收购等形式,在其支付的二级页面下挂上若干服务窗口。正因如此,越来越多的用户只需在常用的搜索等APP里,就可获得过去多个APP联合提供的服务,使得人们在移动应用上耗费的时间才逐步向入口应用转移。

尼尔森报告发布后,有人悲观地认为,新兴移动应用公司以及中长尾开发者想在基数日益庞大、寡头效应日趋明显的移动圈崭露头角,难度越来越大。然而也有专家持乐观态度,表示移动搜索轻应用将是一个机会。新兴及中长尾应用若搭载移动搜索推出轻应用模块,将可直接实现移动搜索的用户导流,利用其对用户泛需求的识别和连接能力,快速获取用户。据悉,百度移动搜索此前已发布多项轻应用快速转化机制,新兴及中长尾应用向轻应用的迁移甚至已没有门槛。

虽然以上趋势还存在着两股势力之间的博弈,不过一个肯定无法改变的局面是:百度在移动搜索、腾讯在移动社交领域的地位无望颠覆。无论是此前的阿里发动的来往之战,还是马云推动俞永福发起的移动搜索口水战,都已揭示这一点。

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