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魅族反战背后的三大悬念iyiou.com

2019-03-11 14:15:42

魅族“反战”背后的三大悬念

2015年的这个六月,中国行业开始进入血海撕逼战争年代。

六月初,周鸿祎以让人惊掉下巴的地板价399元大神,击穿了千元机竞争的价格底线;月中,乐米互撕大戏虽然表面上撕的生态、视频内容,但这场架之所以能打起来的根本还在于乐视动了小米的核心奶酪。而临近月底,随着魅族一系列630发布会倒计时海报的推出,钢盔邀请函以及魅族反战逐渐成了领域的新话题。

魅族近日向媒体寄出了其6月30日新品发布会的邀请函,包括一顶别着反战徽章的钢盔和一张《全金属外壳》的电影票。不得不说,当今天所有企业不仅在产品下功夫,连发布会邀请函都做得五花八门创意连连之时,魅族的钢盔邀请函仍然做到了出位,一下子吸引了业界的注意。

随着邀请函的发布,魅族630发布会的倒计时海报也相应推出,7天,7个海报,7句话,既有魅族副总裁李楠的营销总是撕逼?、副总裁郭万喜所说的产能总是不够?,倒数第三天则是魅族大BOSS黄章现身,问了一句产品不够完美?亦有倒数第二天魅族员工内心不够骄傲?以及倒计时天的煤油幸好,还有明天!。

魅族的年度大戏《全金属外壳》明日17:30即将上演,一系列悬念已经调足了大家的胃口,魅族这场反战其实值得关注的是三大看点。

魅族这次如此高调,如此旗帜鲜明地反战反战争,其背后的真正含义也许将是以反战而正式宣布加入市场大战。

反战而宣战?这并不矛盾。从李楠的营销总是撕逼?来看,魅族反对的是营销撕逼大战,尤其是行业愈演愈烈的互撕,如小米不惜公然举办发布会指责乐视,这样的打法超出了竞争底线。

行业的戾气,已经在全行业中蔓延开来,互相抹黑之举已经让消费者都摇头叹息,事实上,无节操无底线的撕逼互黑,终损害的将是整个行业的声誉。李楠强调,魅族理性地认识到撕逼大战对整个行业的无意义消耗,呼吁行业共同建立更健康的竞争生态,魅族真心希望其它国产品牌也能有足够的格局响应魅族的号召,共同将民族产业做大做强。

魅族反战,就是公开表明,竞争需要在阳光下进行,就如这次魅族在新品发布之际,其实以反战而公开表明,魅族将要加入行业的正面战场,开始冲刺。

魅族这几年里可谓浮浮沉沉,比小米还早的发烧智能一度让魅族成为行业中的明星,粉丝众多,煤油遍地。但此后几年魅族一直相对保守,

几款产品、小众市场,偏安一隅。

2014年回归魅族的黄章,开始了大刀阔斧地进行变革。先是拓宽产品线,再接受阿里6.5亿美元投资、实行股权激励制度,去年一年,魅族从产品到营销都在进行突围。根据公开数据,2014年魅族销量为500万台,2015年一季度销量已超过去年全年。

今年以来,魅族走向正面战场的步伐不断加快,用李楠的话说,今年是生死之战,今年品牌在不停地减少,市场冲顶意味着少数品牌将统治市场渠道和销量,魅族必须利用市场的机会,把自己做成国产品牌的前5、前3,只有这样未来才能活下去。

所以,很清楚,这次反战,其实正是魅族的正面宣战。反的是,互撕抹黑的非正常竞争;魅族要做的是,阳光下的公开竞争。

二、产品不够完美?如何真材实料?

有一个细节想必很多人都没有注意到,魅族的邀请函钢盔拿在手里非常沉,寰寰姐好奇称了一下,重达2斤半,俨然是真正军品,真的可以戴着上战场的。

通常企业的各种邀请函都是一个象征,创意有了,意思到了就行了,必竟真正的产品是。但魅族这次不同,一个钢盔就用足了真材实料,其含义也很清楚,魅族这次要来真格的,更要真材实料。

黄章作为魅族的象征性人物,这次在海报上现身,聚焦的是产品不够完美?看得出来,魅族主攻市场的核心就是产品。李楠表示,魅族在市场有其存在价值,一是魅族非常在意做工和品质,二是黄章非常专注产品。

竞争到今天,所有人美都已明白,产品为王,爆款先行。魅族要如何打好产品这张牌?630发布会上自然会揭晓新。但从目前的信息来看,魅族也瞄准了千元市场,并开始往高性价比的低端市场方向转型。今年618促销战中,魅族打出了新品。根据京东发布的销量排行榜,尽管总量和小米相差一点,但魅蓝Not莫过于拿心给你的在乎e2单机销售量。

李楠称,目前市场上对于千元机存在着种种误区,很多人以为千元机没有品牌忠诚度,第二不在乎做工,第三不在乎设计,而这些认知之下,就有了更多的机会。在魅族看来,如果魅族的千元机有更好的设计、更好的品质、性价比更高,消费者自然会认可。

据李楠称,未来魅族通过子品牌来区隔用户,MX系列是魅族的梦想机,魅蓝系列是低价系列。魅族已经覆盖更多的价格区间和人群,但从魅族更长远的目标来看,目前以魅蓝为核心,但是两三年后,MX的价位有可能会成为主要消费群体的价位,这是魅族对中国市场趋势的判断。

进攻主市场,要拿下销量,千元机必然是发力的核心战场,魅族的战略方向是对的,但当众多企业都已经在千元机市场胶着之际,当奇酷以399元拉低价格底线之时,魅族的千元机攻势如何奏效?MX系列和千元机如何协同发力?黄章的产品为王能否成为奇兵?6月30日17:30,答案就会揭晓。

三、产能总是不够?

此前,魅族所发布的魅蓝note2在不到一周的时间预约量就突破了1000万,而在京东618大促期间,更是拿下单品。魅蓝note2很得用户欢心,但就是很难买到。产能总是不够?其实也是魅族对行业一直以来的饥饿抢购提出的质疑,也是对自己提出的供应链挑战。

从目前的谍照来看,魅族630将发布年度旗舰产品MX5,将配备5.5英寸1080P分辨率显示屏,有500万像素前置镜头和2000万像素主摄像头。魅族MX5背盖谍照显示,该机确实采用了全金属机身,并采用与魅蓝note一致的mBack实体Home键,而且整合了指纹识别功能。售价方面,根据消息人士证实,魅族MX5仍然仅售1799元。

真材实料,价格也很适有时候中,这次的MX5看来就是魅族宣战攻坚市场的爆款。爆款之下,魅族如何解决MX5开售之后产能不足的问题,如何不再让消费者吐槽,将是魅族630发布会的另一大悬念。

营销总是撕逼?产品不够完美?产能总是不够?这三大疑问,不仅是魅族对自己的要求和挑战,也是对行业发出的声音:在阳光下竞争、以产品说话、用产能对得起消费者。

6月30日,2015年行至中途,魅族吹响了全面宣战的集结号,这是的机会,这是魅族的生死之战。截至目前,魅族这次有备而来,不仅决心很大,在前期的宣传、定位等方面都有条不紊,也让业界看到了一个全新的、前所未有的魅族。

但见真章的时刻就要到了,如黄章所说,产品为王,即将发布的魅族MX5能否承载魅族的野心和梦想?明天17:30,国家会议中心,答案即将揭晓。

原标题【魅族反战背后的三大悬念】

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