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视频网站窥探视频网站下一步政策风险和审美

2019-03-14 03:03:10

窥探视频站下一步 政策风险和审美疲劳共存

作者:韩元佳 来源:北京晨报

韩剧动辄破亿的播放量,让视频站和广告主眉开眼笑,韩星也成为中国内地厂商的新宠,接代言接到手软。然而,美剧被封杀的前车之鉴余温还在,外购内容的政策风险时刻存在,密集代言的韩星已经有了审美疲劳的风险,押宝韩剧,真的能高枕无忧吗?

优酷土豆:韩娱产业链在中国延伸

今年推出韩娱策略的优酷土豆集团数据显示,目前优酷与韩国主要四大电视剧播出平台SBS、MBC、KBS和CJ均达成合作,其中与SBS、CJ为长年战略合作,持续3年占有热剧目,资源占据韩剧半壁江山。2014年,优酷还将引进700小时新剧、5000小时片库资源。

不过,优酷土豆的野心并不止步于做一个好平台,更致力于推动整个韩娱产业链深化。《Guest House》便是通过土豆友海选,

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选出10名粉丝赴韩与Super Junior-M展开五天四夜的韩国浪漫之旅,让可以看的韩娱正在变成可以玩。

韩剧衍生品的推广也成为韩娱产业链在中国的延伸。以SBS公司为例,专门为优酷、土豆的用户设计了热门电视剧衍生品系列,韩粉。当友在优酷、土豆平台观看韩剧视频时,相关的衍生品售卖链接也会出现在旁边,粉丝可以通过优酷、土豆购买。

爱奇艺:《星你》之后主打自制剧

在《来自星星的你》之后,爱奇艺并未推出同等火爆程度的韩剧,反而把重点放在了自制剧身上。

《来自星星的继承者们》仅从片名来看,是将两部热的韩剧结合,但内容其实与原版韩剧没有一点关系。虽然因为剧情雷人引起全民吐槽,但开播短短三天内播放量便已突破2000万,也让这部雷剧成为热点。

其实,去年10月,爱奇艺首席内容官马东曾表示,将把重点放在美剧上,并表示将增加美剧的投入,明年将引进更多的美剧。不过,随着今年国家出版广电总局对海外剧的监管越来越严,爱奇艺的美剧策略便绝口不提,取而代之主打自制剧。

搜狐视频:入股金秀贤的经纪公司

一直以来,美剧都是搜狐视频的发力点。但今年5月包括《生活大爆炸》在内的多部美剧被叫停之后,对搜狐的美剧战略产生了深刻影响。虽然今年5月搜狐集团董事局主席张朝阳在接受采访时表示,几部美剧的下架仅仅是个案,不代表总局对美剧在中国整体策略的变化,也不会影响到搜狐的美剧(海外剧)战略,但现实却不容张朝阳掉以轻心。

搜狐转投韩剧的效果明显。日前,在搜狐视频播出的韩国MBC电视台制作的《命中注定我爱你》点击量突破2亿次。今年9月,搜狐宣布以1500万美元入股韩国艺人金秀贤所在的韩国娱乐传媒公司Keyeast,成为该经纪公司第二大股东。张朝阳表示,双方合作之后,搜狐也将获得Keyeast作品的优先购买权,他们的艺人也会参与《隐秘而伟大》等自制节目。除韩剧外,搜狐视频对于自制长剧的投入也越来越大。

腾讯视频:成立韩剧频道

虽然在韩剧业务上鲜少进行宣传,但腾讯对于韩剧的吸金能力一定感受颇深。就在上周,金秀贤在中国开展了密集的宣传活动,周三以搜狗搜索代言人的身份亮相北京,周五又以腾讯管家的身份来到深圳。

今年4月,腾讯视频正式启动追你追到韩国去全新战略,宣布成立韩剧频道。在众多视频站不看好的背景下,引进了TV 朝鲜(韩国付费有线电视台)的《百年的新娘》,该剧点击率一路飙升,轻松破亿并收获零差评。

本版撰文

晨报 韩元佳

■韩剧美剧大

PK

美剧性价比高 韩剧接受度好

英剧迷瞧不上美剧,美剧迷看不起韩剧的雷同剧情,韩剧迷无法忍受内地轮番上演的婆媳大战、乡村爱情,这或许是挑剔的观众们的真实写照。然而对于视频站而言,除了考虑观众的喜好,哪笔买卖划算则是商业出发点。

相比内地剧和日剧,美剧的受众较窄,主要定位于海归、白领、大学生等高端用户,虽然制作成本很高,但美剧的版权费只是国产剧的零头;虽然播放量和国产剧根本无法相比,但能吸引来高端品牌的广告。2010年,优酷引进美剧并建立美剧频道,成为中国互联首批建立美剧频道的视频站。据不完全统计,从2010年至今,正版美剧在国内视频站上的播出量在300部到400部,优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视五大视频站在美剧版权上的投入超过了2亿美元。不过,美剧的性价比显然很高。业内人士透露,美剧通常是三四百万美元一集的成本,视频站三四十万人民币就能拿到,而这个数字只是一些内地雷剧的零头。

同时,小众的美剧吸引了众多大牌广告主。根据视频站的大数据分析,宝马、奔驰、凯迪拉克、香奈儿、迪奥、古驰、VISA、英特尔、微软、三星等都是各大站美剧频道的大客户,而《乡村爱情7》流量再高,想吸引这样的广告主也比较难。

优酷土豆首席内容官朱向阳表示,从文化方面来讲,韩剧的接受度会比美剧更高一些。从版权开发来看,欧美关注的是全球市场,韩国目前是希望影响东亚,成为亚洲文化娱乐中心。可能在几年前,欧美的文化对我们是压倒性的,但由于韩国文化与中国文化很接近,所以韩流近年来影响快速迅猛。

■链接

韩流从日本转向中国?

在来到中国之前,韩剧首先叩开了日本的大门。

2002年,电视剧《冬季恋歌》在日本热播,韩流随之而入。当日本的绝望主妇们看到温情轻松、制作精良的韩剧,迅速掀起了韩剧热潮,成为韩流的市场。近年来,韩剧版权价格在日本不断上涨,每一集的价格超过10万美元,可达20万美元。据悉,张根硕和少女时代成员允儿主演的《爱情雨》的版权价格更是达到30万美元的天价。日本年轻人则沉迷于k-pop,k-pop商品的出口额在2012年达到了2亿美元。2012年韩国偶像组合Big Bang在日本16个地区举行了巡回演唱会,演唱会吸引了77万人,仅门票收入就达到了748亿韩元(约合人民币4.30亿元)。但韩流在2011年夏天改变了风向。当时2000余人聚集在富士电视台大楼前,举行了反韩流游行,富士电视台随即在下一年取消了韩流节目。

韩剧在日本遭遇瓶颈,韩国方面想快速找到突破口挽回经济损失。当《星你》在中国市场大获成功之后,韩剧售价也一路飘红。众多韩国电视剧制作方希望在中国市场获得的利润来抵消日本市场的损失。

据报道,此前,一部韩剧在华每集络传播权售价仅为1000美元到3000美元,但去年每集的版权价格却突破1万美元。有数据显示,《星你》的络传播权价格达到每集4万美元,《命中注定我爱你》和《没关系,是爱情啊》每集的传播权价格均为12万至13万美元,由Rain主演的《对我而言,可爱的她》每集的传播权价格更是高达20万美元。

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