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点击量居高不下揭秘春晚为何一路飘红

来源: 作者: 2019-06-05 14:30:23

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2018春晚已落幕,但热度仍在持续。从节目本身到明星互动再到幕后台下,春晚始终具有强大的话题衍生能力。

随着《@春晚》的出现,春晚这个超级IP进一步打破了媒介形态和传播时空的局限,变得更具陪伴性、互动性和参与感。

经过三年精心打磨,《@春晚》通过大小屏联动、碎片化传播、明星拜年等产品和内容形态,帮助春晚这个超级文化IP中的超级IP,实现了对络空间的全面渗透和覆盖。

《@春晚》助力,伴随式春晚互动服务再升级

回顾今年的《@春晚》,不难发现服务春晚、助力春晚的价值被发挥到了。这首先体现在精心设计的内容编排中。

今年春晚,让大量观众津津乐道的一个桥段,是黄渤、TFBOYS、张艺兴等春晚明星以及春晚主持人、主创团队等来到《@春晚》直播现场,与主持人高博、胡蝶等一起与友畅聊春晚台前幕后、辛苦创作等话题。

如果说友是通过电视大屏看春晚,那么移动小屏则是他们关注春晚相关话题的入口。《@春晚》有效帮助实现了春晚用户在大屏和小屏之间的流动,持续放大了春晚的传播力。

其次,《@春晚》实现了明星价值的放大和挖掘。今年《@春晚》策划推出了为春晚明星点赞活动,引导友在看春晚的同时,通过央视影音和央视综艺春晚客户端为春晚明星实时点赞,通过这种节目形态,春晚所具有的明星效应得到了释放。

此外,在春晚结束后,《@春晚》时间将春晚中正能量金句集合打造春晚金句集锦赞赞新时代,播放量超过3100万。

事实上,2018《@春晚》本身的定位是陪伴和互动。产品以看春晚,陪爸妈,玩互动为主线贯穿始终,尤其强调年轻人在观看春晚中实现对父母的陪伴,这一中华传统价值观。

而丰富的互动机制和产品形态,使得友在观看《@春晚》的同时,既能与小伙伴在端互动,又能陪伴父母一起看春晚,深得90后乃至95后人群的认同。

帮助诠释春晚的娱乐精神,增强节日喜庆氛围

《@春晚》是使用新媒体手段的集中场景。今年《@春晚》与抖音、今日头条等平台合作,整合直播答题、红包互动、短视频、表情包、gif、开机屏保等多种传播手段,成功实现了春晚文化在90后乃至95后群体内的病毒式传播。

据了解,央视多终端与爱奇艺、优酷、腾讯、新浪微博、今日头条等多平台对《@春晚》全程直播报道。

2月15日19点至次日2点,相关直播报道总体访问用户数达5665万,较17年上涨56%;视频直播收视次数VV达8696万,较17年上涨21%。

截至到2月22日12点,相关视频点播累计收视次数VV达13.6亿,较2017年同期增长28%;微博主话题#艾特春晚#阅读量20.3亿,讨论量298.84328.1万。

碎片化传播方面,《@春晚》短视频站外推广播放总量超过3亿。其中,短视频狗年《@春晚》神曲多版本播放量达8587.8万;拜年产品小央《@春晚》拜年助手互动用户突破511万

这些碎片化产品聚焦央视春晚固定时间空间之外的话题,对春晚进行络化二次传播起到了画龙点睛的作用。

帮助强化了春晚的社交属性和连接价值

今年的《@春晚》与新浪微博和今日头条两个社交平台合作。除夕当天,央视联合新浪微博、今日头条对《@春晚》进行全程直播报道。

此外,与360、百度、中国搜索等搜索引擎平台,一点资讯、易、东方头条等资讯分发平台以及高活跃度的垂直应用如墨迹天气等大渠道联手进行推广,形成春晚新媒体宣传矩阵。这些动作,都大大强化了春晚的社交属性。

特别是在微博上,#艾特春晚##爱的春晚我做主#等系列话题,则在春晚的核心时间段,紧紧聚了用户的话题聚焦点。《@春晚》利用微博这一重要社交媒体平台,使春晚超越了时空、人群等局限,成为一场真正意义上的全民狂欢。

作为一个30多年的超级文化IP,春晚汇聚了亿万人心,集中体现了时代诉求。《@春晚》的出现,是春晚顺应媒介融合大趋势、更好传递文化盛宴精髓的一个创新表达手段,其络化的表达强化了与用户的深度连接。

此外,《@春晚》也实现了台上明星与广大群众的连接,主旋律文化和大V社群文化的沟通连接并生产出更新鲜更具有传播力的话题,实现了春晚这个超级IP在络社区上的衍生创新。

近年来,对IP衍生价值的开发广受业界关注。而春晚作为代表了一种文化现象的IP, 其可开发的想象空间无疑是巨大的。

《@春晚》的出现,既是对春晚这个超级IP的一次深度开发,有效提升春晚在络空间的影响力,其文化价值、社会价值、商业价值都是巨大的。同时,《@春晚》也是主流媒体融合模式一次成功的创新实践,具有标杆示范的作用。

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